Le differenze tra le campagne Google Ads: Search, Performance Max e Demand Gen
Nel mondo della pubblicità digitale, Google Ads offre diverse tipologie di campagne, ciascuna pensata per soddisfare esigenze diverse e ottimizzare i risultati su differenti canali. Oggi ci concentriamo sulle principali differenze tra tre tipi di campagne: Search, Performance Max e Demand Gen. Analizziamo ciascuna per capire come possono aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di marketing.
1. Campagna Google Ads Search
La campagna Search è la più classica delle soluzioni Google Ads, progettata per massimizzare le performance sui risultati di ricerca Google. Si focalizza principalmente sull’intercettare utenti che stanno già cercando specifici prodotti o servizi.
- Utilizzo: Ottimizzazione delle performance sui risultati di Google Search.
- Obiettivi di offerta (Bidding): Target Impression Share (IS), Clicks, Conversioni, Valore delle Conversioni.
- Audience: Possibilità di combinare i dati di prima parte con i segnali di Google per raggiungere vari obiettivi di marketing.
- Canali: Google Search e partner di ricerca (AFS).
- Asset Creativi: Immagini (diversi formati) e testo (titoli, descrizioni, CTA, URL).
- Misurazione e Reporting: Reportistica a livello di keyword/annuncio, con insight e raccomandazioni.
- Differenziazioni: Presenza di annunci di prodotto e obiettivi avanzati come NCA (New Customer Acquisition).
2. Campagna Google Ads Performance Max
La campagna Performance Max punta a massimizzare i risultati utilizzando tutti i canali e le superfici di Google, sfruttando l’intelligenza artificiale per ottimizzare le performance.
- Utilizzo: Massimizzazione delle performance su tutti i canali e superfici di Google.
- Obiettivi di offerta: Conversioni, Valore delle Conversioni.
- Audience: L’intelligenza artificiale guida il targeting con obiettivi NCA, senza targeting diretto.
- Canali: Tutti i canali Google (Search, YouTube, Gmail, Display, Discover).
- Asset Creativi: Immagini e video (orizzontale, quadrato, verticale) e testo.
- Misurazione e Reporting: Insight sui gruppi di asset e reporting a livello di prodotto (seconda metà del 2023).
- Differenziazioni: Approccio orientato agli obiettivi di acquisto e ai feed di prodotto sui vari canali.
3. Campagna Google Ads Demand Gen
Le campagne Demand Gen sono orientate a generare domanda e risultati su superfici più visuali e interattive, come YouTube e Gmail, in un formato che ricorda le esperienze social.
- Utilizzo: Generazione di domanda su superfici visive e di intrattenimento di Google.
- Obiettivi di offerta: Click, Conversioni, Valore delle Conversioni.
- Audience: Possibilità di personalizzare l’audience, inclusa la creazione di segmenti simili (lookalike).
- Canali: YouTube (compreso Shorts), Discover, Gmail.
- Asset Creativi: Immagini, video (verticale, quadrato) e caroselli di annunci con immagini e testi.
- Misurazione e Reporting: Insight e metriche di sollevamento del brand e delle conversioni, A/B testing creativo.
- Differenziazioni: Formati feed simili ai social, possibilità di upload di immagini/video per aumentare l’engagement.
Pertanto la scelta della campagna giusta dipende dagli obiettivi di marketing della tua azienda. Se desideri intercettare utenti attivi nella ricerca di prodotti o servizi, le campagne Search sono ideali. Se invece vuoi utilizzare tutti i canali Google in modo integrato, Performance Max offre un approccio guidato dall’intelligenza artificiale.
Infine, per creare campagne più visuali e coinvolgenti su superfici interattive, le campagne Demand Gen sono la scelta migliore.
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